中国经济样本观察·县域样本篇｜四川山区小县为何吸引“村播”扎堆？

新华社成都6月20日电 题：四川山区小县为何(wèihé)吸引(xīyǐn)“村播”扎堆？ 新华社记者(jìzhě)萧永航、董小红 地处秦巴山脉南麓，因“苍翠成溪”得名的四川广元(guǎngyuán)苍溪县(xiàn)，如一片翠叶隐匿(yǐnnì)于(yú)起伏的山脉之间。这个典型的山区农业县，近年来(jìnniánlái)吸引33家数字企业落户、1200余名年轻人返乡从事电商行业，2024年全县电子商务全渠道销售农特产品突破3.5亿元……苍溪“数字化崛起”靠什么？ 473名“村播”35个直播团队 打造(dǎzào)乡村“播谷” “最忆苍溪县，送客一亭绿”——数百年前，苍溪绿意在(zài)南宋(nánsòng)大诗人陆游心中留下(liúxià)深刻印记。如今，除了生态之美，“苍溪好物”也通过电商平台“飞”入千家万户。 4月9日，“村播”们(men)在(zài)四川省广元市苍溪县的沙参园直播。新华社发（王韬摄） 眼下正值梨园飘香(piāoxiāng)，当地特色翠冠梨将进入成熟采摘期。走进陵江镇笋子沟村的多个梨园，果农们不仅忙着为雪梨抢“鲜”上市做准备，还在(zài)热火朝天(rèhuǒcháotiān)地进行“村播”。 “大家好，我们村的翠冠梨快上市了，个头大、汁水足(zú)，非常巴适哦……”梨园旁的直播室(zhíbōshì)里(lǐ)，60岁的果农何辉祥认真对着屏幕讲解。“90后”村支部书记张桂华则在一旁耐心指导。 6月17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村电商直播间，村支部(cūnzhībù)书记张桂华（右）和村民直播预售翠冠梨(cuìguānlí)。新华社发（王韬摄） 2021年，张桂华从成都辞职回到家乡笋子沟村。同年，国家启动新一轮东西部(dōngxībù)协作，与苍溪县结对的(de)是杭州市余杭区。在浙川协作推动下，阿里巴巴（苍溪）客户体验中心入驻苍溪，苍溪县电商直播(zhíbō)产业从无到有、逐步壮大，县域经济迎来“云端”新引擎。张桂华这样的年轻人也(yě)开启了(le)新的人生。 6月17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子(sǔnzi)沟村电商直播间，村支部(cūnzhībù)书记张桂华（左）和村民一起直播。新华社发（王韬摄） 在余杭区(yúhángqū)的帮扶下，越来越多群众从零开始学习镜头语言，从“电商小白”变为“直播(zhíbō)达人”。一些村子还成立了电商直播团队，带动(dàidòng)村民参与“村播”。 如今，全县成功(chénggōng)培育473名“村播”、35个直播团队，开展直播带货1200余场次，助农增收736.2万元。当地的雪梨(xuělí)、柑橘等特产通过网络订单销往北京(běijīng)、广东等地，甚至出口老挝。 搭乘电商快车，返乡创业者日益增多，县域数字经济加速腾飞(téngfēi)。 目前，苍溪县已培育电商团队(tuánduì)35支、店铺500家，招引入驻(rùzhù)众百华腾、秦巴药都(yàodōu)等数字企业33家，创造就业岗位500个，其中青年就业占比78%。2024年，当地杭广东(guǎngdōng)西部协作数字产业园入驻企业电商销售额突破3000万元。 “现在(xiànzài)，我们的线上订单占比60%，收益较2021年增长60%。”得益于当地(dāngdì)对电商企业的孵化(fūhuà)培育，四川岳东席氏食品发展有限公司从一个面条小作坊(xiǎozuōfāng)发展为一家食品电商企业。企业负责人席君感慨：“没想到，在小县城也能实现创业梦。” 蓬勃的数字经济也正为当地留住更多(duō)年轻人，2021年至今，苍溪县新增网店200余家(yújiā)，吸引1200余名(yúmíng)年轻人返乡从事电商职业。 构筑乡村电商产业(chǎnyè)“生态圈” 一个传统农业县，如何(rúhé)孕育乡村“播谷”？记者采访中发现，苍溪坚持把电商产业作为促进(cùjìn)经济转型升级的重要抓手(zhuāshǒu)，通过全链条服务，加快构建县域数字经济新生态。 ——筑牢数字基底(jīdǐ)，畅通乡村物流“最后一公里”。建成县级冷链物流中心1个、乡镇（村）级快递共配中心120个和冷藏库160多个，优化村级电商(diànshāng)(diànshāng)服务站点87个……数字基底日益夯实，电商服务体系不断完善，“苍溪(cāngxī)好物”的销路也越来越宽。 “整合(zhěnghé)邮政等现有农村(nóngcūn)渠道资源，我们实现‘统仓共配’，以集中运输方式弥补农村电商物流配送短板(duǎnbǎn)，确保48小时内送达行政村。”苍溪县商务和经济合作局局长盛少奎说。 这是6月17日拍摄的四川省广元市苍溪县杭(háng)广东西部协作(xiézuò)数字产业园。新华社发（王韬摄） ——打造乡村(xiāngcūn)电商产业“生态圈”。在浙(zhè)川东西部协作的框架(kuāngjià)下，苍溪县以杭广东西部协作数字产业园为核心，聚焦(jùjiāo)电商直播产业赛道，推动产品供应链体系建设，相互依存、共同繁荣的电商产业生态圈正加速形成。 “这里直播产业上下游齐全，刚来不久，我们就迅速(xùnsù)了解到企业(qǐyè)电商孵化(fūhuà)培育技巧，还学到了创建直播账号、直播语言等知识，非常(fēicháng)实用。”四川森鲜食品电商企业今年5月入驻数字产业园，企业负责人杨林说，在当地直播平台创业“很有底气”。 ——从(cóng)“单兵作战”到(dào)“集群发力”，创新培育“村播(cūnbō)”集群。数字经济的发展离不开人才这个“源头活水”。今年以来，苍溪县已投入130万元，全面启动县域(xiànyù)“一村一播”培育工程，实现电商人才培训454个村（社区）全覆盖。 “85后”村官谢艾军去年起把直播间(zhíbōjiān)搬到田间地头，全年带货销售额(xiāoshòué)超30万元。如今，他的“村播间”还成了村民们的“实训课堂(kètáng)”，周边(zhōubiān)村民常带着猕猴桃、柑橘等来参加每月一次的“一村一播”培训。 以电商直播倒逼农业升级(shēngjí) 尽管数字经济发展(fāzhǎn)已经取得一定成效，但苍溪县仍面临高素质人才短缺、管理经验和专业技能不足、公共资源配套较为乏力等问题(wèntí)。 为此，当地(dāngdì)聚焦乡村农文旅融合发展、县域农特产品加工，与电商直播机构开展市场化合作，采用“企业供品+机构育人(yùrén)”模式，推动“苍溪造(zào)、苍溪产”产品供应链体系建设(jiànshè)，逐步实现从卖当地产品到卖川货、全国产品的转变。 “我们村已经尝到直播的(de)甜头，之后要让更多村民参加更细分、专业的电商直播培训，并邀请企业到田间(tiánjiān)地头开展销售(xiāoshòu)活动，让村民们从数字经济的发展中得到更多实惠。”张桂华说。 在学习浙江数字经济发展先进经验的同时(tóngshí)，苍溪县还“苦炼内功”，倒逼产业(chǎnyè)升级。 苍溪县副县长徐锋介绍，一方面，当地正聚焦猕猴桃(míhóutáo)、雪梨等优势产业，打造规模化、标准化生产基地，与电商标准化、规模化需求深度契合；另一方面，农户也(yě)在利用房前(fángqián)屋后(wūhòu)闲置空间，发展生态种植、养殖等产业。 记者了解到，苍溪县将以杭广东西部协作数字产业园为核心，打造3条电商直播经济产业带；并与余杭区构建“教育+科技+人才”一体化(huà)培养平台，采取“引进来+走出去”策略，常态(chángtài)化开展“村播”培训，加快(jiākuài)实现村民“扛起锄头(chútou)能干活，架起手机会直播”。 4月9日(rì)，“村播”们(men)在四川省广元市苍溪县的沙参园直播。新华社发（王韬摄） 按照规划，到2027年(nián)，苍溪县(cāngxīxiàn)将建立百支电商团队、建成千名电商主播千家店铺、培育万名电商人才，充分释放数字技术和数据资源对农村商务领域的赋能效应，推动县域经济(jīngjì)高质量发展。